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国际大牌化妆品直播1元起?老板的幕后爆料可能会吓到你

国际大牌化妆品直播1元起?老板的幕后爆料可能会吓到你

扬子晚报 2021.03.14 13:02 关注 确定不再关注此人?

“天哪!买!” “1元秒杀,仅100件,立马上架!” “正品!超低价格,真的好用,买就赚!” 随着网购的火爆,直播间也在近几年火了起来,各大直播间也以接近底价的超低折扣赢得了一大批忠实粉丝。但是……直播间的商品一定是正品吗?江阴张女士的经历告诉你国外化妆品品牌,这根本不靠谱!

法庭现场

2019年10月,张女士像往常一样在手机上观看直播,发现有主播介绍各种国际大牌化妆品,包括张女士经常使用的品牌国外化妆品品牌,而且只卖不到1 /3 的正品价格。其中,大瓶迪奥真我香水150元,香奈儿口红68元,SK-II仙水280元,秒杀价低至1元的产品。

“真的这么便宜吗?” 此时,主播们正大力宣传商品为“香港免税”,承诺保证原汁原味,而直播间的观众在公屏上聊天时,还表示自己会在直播间买。我收到的化妆品是正品,效果很好,打消了张女士的疑虑。

交易截图

下单后,张女士很快就收到了化妆品。“我平时用的都是正品,我在直播间买的化妆品和护肤品和我用的明显不一样。” 寄出的商品包装材料很粗糙,印着字迹模糊不清,气味与她平时使用的正品明显不同,而且她的身体在使用后也出现了过敏反应。她立刻明白,自己通过直播买的那个是假的。全国有2000多名与张女士有相同经历的消费者,其中大部分是30-40岁的女性,覆盖江苏、上海、浙江、湖北等十多个省份。

卖假货不能长久,直播间迅速被举报。2020年1月,江阴市市场监督管理局在江阴市周庄镇一栋写字楼当场查获两名销售化妆品的主播,并查获大量未上市的假冒SK-II、兰蔻、迪奥、阿玛尼。尚未出售。化妆品有72个品牌、229个品种等国际知名品牌8000余件。销售额超过38万元。未售出的查获货物价值超过42万元。直播间后面的老板也飘了过来。出水。

检获的化妆品

管家解释说,他从广东等地以极低的价格购买了大量假冒的国际知名品牌化妆品,然后租了几个直播间进行销售,并招揽了梅、胡、张等十余人。他们从事锚、客户服务和仓库管理。关和他的员工“很清楚”他们销售的化妆品是假冒产品。当客户怀疑是假货时,客服会以“因为免税,没有外包装,不同国家的生产批号不同”为由推诿。

检获的化妆品

3月12日,江阴法院对该案作出一审判决。被告人因销售假冒注册商标商品罪,被判处有期徒刑三年零三个月,并处罚金22万元。同时,追缴并没收违法所得11万元,查封并没收涉案假冒注册商标商品。

通讯员 徐志若 沉启业 扬子晚报/紫牛新闻记者 张建波

校对李海辉

普罗雅去年的招股说明书显示,融资的主要目的之一是发展悦芙缇单品牌店。2016-2017年,巴黎欧莱雅和一夜叶将向单品牌店模式扩张。欧诗曼和汝庄将在今年推出。开个单品店有所作为……各大品牌的各种动向,让单品店继续成为业内最热门的关键词之一。

在2014年业界对单品牌店的关注和讨论之初,或许没有人会想到,这种与化妆品专营店、屈臣氏等集合店模式相对立的业态发展如此迅速。事实上,中国市场上的单一品牌化妆品店已经遍地开花。从数量上看,很多单品牌店都可以与国内最强的化妆品专营店一较高下。

门店数量的快速发展和入驻品牌数量的增加所体现的火爆趋势,意味着在当今中国化妆品行业中,单一品牌门店仍然是一个大风口。尽管该领域的市场容量远未饱和,但竞争已经开始,甚至新的方向和洗牌也开始出现。因此,今天品冠君以各大单品牌门店的最新开店数量为起点,来看看当前的竞争态势到了哪里。

注:我们只选择单品牌店超过100家的品牌。以下排名不分先后。

1、植物博士:2500人(截至2016年底)

在2017年的战略发布会上,Plant博士董事长谢勇透露,Plant博士在2016年已经将门店数量扩大到2500家。

2004年,Dr. Botanic开设了第一家化妆品专营店,原本是一家品牌集合店。然后,到了2009年,店里只剩下Dr. Botanical一个品牌,正式转型为单品牌店。即使这不是一个积极的选择,普兰特博士在2010年仍然成为中国最大的单品牌店,并在2012年后开始快速扩张,2013年开店1000家,2015年开店2000家,2016年开店2500家。 ..

据了解,Plant Doctor的加盟店约占总数的2/3。2016年,Plant Doctor的单品牌门店数量增长了25%,销售额增长了30%,说明Plant Doctor的上升势头和潜力依然可观。据谢勇介绍,普兰特博士的目标是开9000家门店。

2、老年中医师:3216人(截至2016年底)

还有一家非常低调的单一品牌化妆品店,近几年发展迅猛——1999年创立的老中医化妆品。 2014年开始推广单一品牌门店模式,目前在品牌官网可以搜索到的门店数量为1388家。据《中国经济周刊》中国报道,截至去年底,老挝中医药专卖店3216家。

据行业媒体CBO报道,截至2015年9月,中医药化妆品门店仅1500多家。这意味着老中医在大约一年半的时间里新开了1700多家新店。

老中医化妆品专卖店以简约的中国风为主调,店面面积通常很小。但在全国有3000多家门店,数量上足以称霸单品牌门店业态。据了解,老中医化妆品的现任交易员是该品牌创始人的儿子。从 2014 年(当时他只有 21 岁)开始,他逐渐接管了这个板块。并逆势增长。

3. 婷美小屋:500(截至目前)

2012年,第一家单品牌店在听美小屋开业。2015年10月才正式开业加盟,短短一年时间,门店数量已接近400家。据听美小屋介绍,听美小屋门店数量已达近500家,其中直营店90家。

加盟店开业后,婷美草堂不仅是国内发展最快的单品牌店,也是最具野心的单品牌店。此前,娇兰美容董事长蔡汝青正式公布了婷美小屋的发展战略。到2025年,听美小屋将开设2万家门店。这个数字是娇兰美人的两倍。

TIMEI约80%的门店为特许经营店。2016年,听美小屋提出“听美小屋,不给你补偿”的口号,推动布局快速落地。品官君和同事走访市场时,发现不少曾经经营连锁加盟店的业内人士加入了听美小屋。

4、林清轩:400余人(截至2016年底)

林清轩创立于2003年,以手工皂闻名全国。据林清轩官网显示,截至2016年,林清轩在全国拥有400多家单品专卖店和,累计粉丝超过200万。据媒体报道,林清轩的第400家店是合肥滨湖万达茂,于2016年10月30日开业;也有媒体报道称十大化妆品品牌加盟,林清轩的门店数量在去年底达到了430家。

这个牌子很低调。据了解,林清轩旗下所有门店均为直营店,没有代理商,也没有代言人。

林清轩的品牌源于森林、清泉、亭台的意境。因此,林清轩的所有店铺都采用环保材料进行装修。整体店面风格清新淡雅十大化妆品品牌加盟,在目前市场上独树一帜。

5. Misif:300(截至2016年底)

与韩国Kema达成战略合作,在韩国设立研究中心;在新三板挂牌,成为首个在新三板挂牌的单品店品牌……

这是2016年本土单品牌店模式新星Misi Skin的努力。Misi于2004年开设了第一家店,到2016年底已经开设了300多家门店。据了解,2016年Misif在全国新开门店100余家,单店业绩平均保持30%的增长。

Misi Skin的店铺形象也是以清新、自然、绿色为基调。此前,Misfit曾启动1155计划:五年内Misfit门店数量有望突破2000家,并托管上市。

6、膜法家族:200多个(截至目前)

成立于2005年的Membranes家族,以可洗面膜闻名,并借助电商渠道取得了长足的发展。2012年下半年,开设第一家线验店,进入实体渠道。2015年,单品牌门店数量超过150家。

据了解,截至目前,膜家族在全国的体验店数量已超过200家。据膜家族官网显示,膜家族在全国拥有2万多家门店。膜世家体验店的愿景是以绿色、自然为基调,店内产品以面膜类为主。

7. Innisfree:330(截至2016年底)

悦诗风吟一直被视为单一品牌门店模式的风向标。它一度失去了中国市场。自2012年回归中国后,以单品牌店模式迅速成为一线品牌。

截至去年底,悦诗风吟在中国开设了330多家单品牌店,2015年中国市场营业额突破10亿元。悦诗风吟不仅单店收益高,开店速度也很快,未来三年仍可能每年开100家新店。

2016年,悦诗风吟全球销售额突破1万亿韩元,跻身韩国1万亿韩元俱乐部之列。日前,悦诗风吟继上海之后,又在成都开设了另一家旗舰店。

8.神秘:132(截至目前)

Mystery 是韩国三大化妆品公司之一 ABLECC Co., Ltd. 旗下的品牌。不仅是实力雄厚的韩国单品店模式之一,而且早在2006年就正式在辽宁开设了第一家单品店。作为一家以彩妆为主的店,Mystery也是韩国人经常提及的品牌中国从业者研究单品牌店模式。

Mystery在中国市场的线下渠道主要包括CS、百货和单品牌店。据Mystery相关人士透露,截至目前,Mystery在中国拥有132家单品牌店,较2015年底的170多家有所减少,原因是Mystery在2016年关闭了部分门店。

9. LOccitane:195(截至 2016 年 9 月)

2005年进入中国的欧舒丹是中国欧美单品店的第一品牌。欧舒丹成功的意义在于,它是一家主题单一品牌店的成功。欧舒丹从店面布局到陈列再到整体氛围都与普罗旺斯的乡村小镇高度相似,与品牌理念和定位完美融合。

2016年3月至2016年9月,欧舒丹中国门店数量增加8家至195家,与2015财年整体增加的25家相比,增速有所下降。

事实上,2016年3月至9月,欧舒丹在中国的销售额为5008万欧元,同比下降1.2%,财报显示,下降是由于人民币贬值所致。由此看来,人民币贬值将使2016年欧舒丹在中国变得艰难。

10.信仰商店:?? ?

从韩国单品牌门店数量来看,2016年3月The Face Shop在中国拥有357家门店,足以称霸整个韩国品牌,虽然直营门店不足80家。但从今年开始,它将退出单品牌店的主阵营。

今年1月,LG人寿健康在上海开设了以Nature Collection和THE FACE SHOP为两大门类的综合品牌店。该店涉及LG Life and Health旗下众多化妆品和日化产品品牌。据了解,全球Face Shop单品牌店在满足条件(如门店规模等刚性要求)的情况下,未来将逐步调整为Nature Collection的集合店,只保留符合条件的单品牌店。不适合调整。

这样一来,中国大部分The Face Shop门店可能会被替换,Face Shop单品牌店不会开新店。

所以,统计其单品牌店的数量并没有多大意义。The Face Shop单品牌店的转型,在一定程度上被解读为单品牌店模式没落的前兆。作为亚洲单品店模式的先行者,以及曾经的韩国单品店之王,The Face Shop 实在令人遗憾。

市场上也有一些大型的化妆品单品牌店。在此,对最新数据验证困难等问题不一一列举。希望看完这些门店的最新进展后,可以更新一些对单品牌门店“风口”的认识。品冠君有一些看法,也敢与人分享:

1、单品牌店的outlet还在,不怕跑掉。

2、进店品牌越来越多,开店速度越来越快,竞争也越来越激烈。如果不能和市面上现有的店铺有明显的区别,就不要轻易进去。飞诗小朴的蜕变在一定程度上可能是因为悦诗风吟的锋芒太过锋利(品冠君猜测)。

3、韩国企业已经在布局多品牌集合店以分散风险(我们之前写过一篇文章,点击查看),比如Myshang的几十家单品牌店已经关闭,而Myshang的母公司也去年4月在韩国开设了集合店Beauty Net。中国的单品牌店也要做好业绩下滑或关店的准备,洗牌期可能在近两年。

4、最后打个广告:多看品官君的文章,及时了解单品牌店的最新动态,防止被套。

以上。