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欧美日韩7国进口化妆品优劣势对比

前两天,长期用韩国化妆品的儿媳妇品冠君出了问题。以后不用韩国的化妆品,用哪个国家的进口化妆品比较好呢?

说起这件事,品官先生心里也是在打鼓。这件事不仅是你这个儿媳妇应该考虑的事情,也是我们整个行业都需要考虑的事情。越来越多的店铺试图引进和销售进口化妆品,但他们真的了解各国进口产品的调性吗?

那么,各个国家的进口化妆品都有哪些标签呢?他们用什么样的风格和理念来打造自己的品牌?从不同国家进口产品需要注意什么?听

欧洲

欧洲进口化妆品品牌普遍定位于中高端,瑞士、意大利、法国是全球奢侈品的发源地。很多进口品牌的价格都很高,但是产品的质量却相当不错。

虽然品冠君前面写了一个大欧洲,但其实欧洲每个国家的品牌都有自己的调性。这里,品冠君找了一些具体的品牌来说明。

法国:这里进口的都是大牌

世界上最大的香水品牌是法国的香奈儿国外化妆品品牌,世界上最大的高档化妆品品牌是法国的兰蔻,世界上最大的大众化妆品品牌是法国的巴黎欧莱雅,世界上最大的药妆品牌是法国的薇姿。

令人不解的是,在香水、高端品牌、大众品牌、药妆等领域,技术最先进的品牌大多不是法国品牌,但世界上最知名的品牌却全部来自法国。法国人在生产产品方面可能不如德国、意大利、瑞士强,但在生产品牌方面几乎是无敌的,这也是为什么法国是世界上很多知名化妆品的故乡。

法国进口产品优势:品牌强、背书强

业内人士曾开玩笑说,中国人以成本价卖产品,相互竞争,而法国人做生意喜欢讲故事、做品牌。在中国,20块钱卖不出去的飞跃运动鞋,被法国小伙“捡”了回来。回去后跟消费者说,飞跃运动鞋是中国和尚穿的鞋。稍加设计,飞跃就成为千元价位的全球高端球鞋品牌。

法国进口也很重视这方面。对于很多中国人来说,“来自法国”本身就是一种很强的品牌背书。法国化妆品公司喜欢把总部设在巴黎,很多进口法国品牌也喜欢贴上“巴黎”的标签。毕竟“LOreal Paris”比“LOreal”更法式。

法国进口劣势:需要大量投资

当然,要成为法国进口品牌,不仅要看重品牌价值,更要看重自身实力。事实上,很多法国进口品牌规模并不大,大多希望中国进口商早日为他们在中国市场投入资金,同时为他们打造更好的品牌文化推广。

原因是法国是一个认大牌的地方。相对知名的法国品牌已经成功进入中国市场,但中小法国品牌的生存空间相对较小。很多企业虽然有多年的经营历史,但仍然只是家族式的小品牌。

同时,法国进口化妆品主要定位于中高端产品,随便碰一下单品都在200元以上。品冠君曾经接触过一个法国男士护肤品牌。虽然成立才几年,销量相当有限,但人们敢靠着品牌故事国外化妆品品牌,花200多块买一个男士洗面奶。

德国:最具工匠精神

德国人一向以严谨着称。用现在比较流行的话来说,就是一种工匠精神的体现,这在他们做的化妆品中也有很好的体现。为了保证质量,一些德国品牌的产品开发周期甚至可能长达七年。

德国进口产品优势:研发强大,品质有保障

不是因为德国人太慢,而是因为他们太严谨了。事实上,在德国,直接从事化妆品基础研究的人员有数万人(不包括相关的研发人员、成分的生产和销售人员)。这样的投资使得每年有超过100剂的新配方和专利进入德国化妆品市场。

同时,德国的化妆品法规也比较严格。根据德国法律要求,只有经过验证有效的活性成分才允许在化妆品中使用。为了证明成分有效,品牌需要通过细胞培养、实验室检测和临床试验等多种方式进行验证。整体而言,德国政府对护肤品生产的严格质量监管体系甚至高于欧盟标准,因此其安全性非常可靠。

德国进口缺点:包装丑

如果你做的是德国进口,你可能需要忽略它们丑陋的包装和视觉呈现。虽然德国的人工化妆品非常严谨,产品质量也非常好,但品观君也发现了一个现象,那就是德国进口化妆品的包装相当难看。人们把所有的精力都放在了研发上,并没有那么重视包装。这是工科生的典型思维。

目前中国市场上的德国品牌并不多。很多德系化妆品并没有“肆无忌惮”地进行全球扩张,而是默默守护着自己的一亩三分地,做好产品,谋求长远发展。中国市场的扩张似乎暂时不在他们的计划之内。虽然像妮维雅这样发展比较成熟的品牌,早在时期就有在中国销售。

意大利:世界设计之都

2014年,意大利国内化妆品销售额为94亿欧元,在整个欧洲化妆品市场排名第四。2016年意大利化妆品销售额超过105亿欧元,同比增长5%。意大利不仅是化妆品消费大国,也是化妆品生产大国。

意大利进口产品优势:质感设计

意大利进口品牌更注重设计。许多知名的意大利化妆品品牌也是时尚品牌的延伸。比如Giorgio Armani、Gucci等高端品牌的彩妆线都是从时尚品牌跨界而来。

在意大利,创意总监的地位很高,类似于品牌的“守护者”。在此职位上,您需要管理设计、品牌形象、产品概念、质量、公共关系、品牌一致性以及与 VIP 客户的关系。

另一方面,意大利进口品牌有一个共同的特点:很多品牌创始人都还在一线,专注于自己的品牌。例如,80 多岁的乔治·阿玛尼 (Giorgio Armani) 仍然上班。这种思路导致很多意大利品牌并没有做大,而是保持着很多Made in Italy的好调性。

意大利进口缺点:小气,质量不如其他欧洲品牌

然而,调性并不意味着质量好。如果您是从意大利进口产品,那么您的质量要求不应该设置得太高。意大利人不太注重产品质量、性能和交货期。或许他们的品牌很有调性,但他们对产品品质的追求还是远远落后于其他欧洲国家。

瑞士:我不吹牛,产品都在这里

德国人的严谨是世界闻名的,但并不代表他们的整容技术是最好的。举个简单的例子,在同一家超市,瑞士产的鸡蛋比德国产的鸡蛋贵好几倍。

瑞士进口产品优势:一流的品质和功效

事实上,瑞士人普遍看不起德国品牌,在他们眼里“瑞士制造”为王。许多世界上最昂贵的化妆品品牌都来自瑞士,如莱珀妮、法曼等。仔细想想,瑞士只是大了一点点!

有趣的是,瑞士政府甚至出台了保护“瑞士制造”标签的规定,要求在瑞士生产的产品必须有85%以上才能称为瑞士制造。足以说明瑞士品牌的含金量。

他们一边卖贵,一边不爱打广告,只好把精力和资金花在研发上。因此,瑞士人对产品质量自负。如果您作为代理商愿意花钱为瑞士进口商品做广告,您的好意很可能会被他们嗤之以鼻。

瑞士进口产品缺点:不喜欢广告,定位太高端

瑞士人广告,认为这是对他们自己产品的贬低。因为在他们的思维中,如果一家店经常打广告,他们就会认为这家店人少,生意不好,经营有问题,需要卖掉。

做瑞士进口的产品,首先要接受他们极高的价格,毕竟质量就在那里。同时,瑞士进口产品在本国市场的渠道更加专业。大部分在酒店、SPA、高档沙龙等高消费区域销售。国内代理商和门店也需要为他们找好定位。

可悲的是,在整个欧盟范围内禁止销售经过动物测试的产品,欧盟以外的国家如瑞士也颁布了类似的规定。因此,除了一些知名的大品牌外,在中国市场上基本上很少有进口的欧洲品牌。当品冠君接触到进口欧洲品牌时,不少老外一听说动物试验就摇头表示不愿进入中国。

亚洲

亚洲进口化妆品最为知名的当属日本和韩国,但这两个国家的进口产品调性却大相径庭。专为亚洲人打造的化妆品,为何两国差异如此之大?

日本:循规蹈矩的技术爱好者

说起日本的化妆品,很多人可能会想到以技术着称的资生堂、花王、高丝。日本人在技术上的死神精神,让他们的产品闻名于世。像兰蔻这样的大品牌都会选择在日本生产,用“Made in Japan”来标榜自己的高端品质。

日本进口产品优势:技术精湛

对产品技术的追求是日本化妆品品牌享誉全球的原因之一。同时,日系品牌的技术也会体现在不同的小细节上。比如资生堂就做了一个遇水变强的防晒科技,就是非常有代表性的“辅助”科技。

另一个有趣的是,日本进口化妆品的原包装上并没有生产日期和保质期,只有开封后的保质期标志。这是因为一般化妆品的保质期是3年。如果出现质量问题或销售问题,日本品牌将在投放市场后的2年内全额撤回或让商家自行销毁。因为每个人都会遵守这些默认规则,所以生产日期和保质期的标记在日本并不是强制性的。

日本进口的“劣势”:思想保守

有意思的是,日本人不仅痴迷于技术,在做生意上也非常“死板”,喜欢按照自己的步调一步一个脚印。这也是很多化妆品商接触日系品牌后的共同感受。

“你今年可以给他们赚200万,明年他们会做得很好。你说要给他们赚1000万,他们不做。” 据知情人士透露,大多数日本品牌并不那么注重利润,他们喜欢按部就班、根据自己的实际产能制定销售计划。如果给他们一个过大的目标,让他们在产能和品质上做出选择,他们自然会选择坚守产品品质,而不是一味地扩大规模。

同时,日本进口品牌经营者对中国商人的信任感不强。他们对中国合作伙伴的选择非常严格。中方必须让他们看到他们有相应的资质,给他们一个符合他们节奏的市场方案。最终达成合作。一旦达成合作,日本进口商将严格遵守合同精神履行合同。

韩国:快速更新迭代,最流行概念

关键词:油炸概念

法国卖品牌,德国和日本卖技术,韩国人喜欢卖包装和概念。韩国化妆品在中国市场最主流的标签就是时尚、潮流。适中的价格和新颖的概念设计吸引了众多年轻消费者。

韩国进口产品优势:概念新颖更新速度快

在整体质量相对安全的前提下,韩国进口产品在概念和包装上都极具创新性。气垫霜和定妆霜就是最好的例子。这些产品更是吸引了众多欧美知名品牌的学习和效仿。品冠君走访韩国代工企业了解到,在韩国,一款产品从设计到成品只需4个月,而在其他国家,这个周期是1年甚至更长。

韩国进口缺点:渠道比较乱

值得注意的是,韩国进口品牌也是被中国市场宠坏的品牌。因为韩国产品在中国市场的火爆程度,很多代理商会直接找韩国品牌商,直接花上千万,要求货品在中国市场生产。可能有几个代理商同时找同一个韩国品牌,这样花钱。,这导致相当数量的韩国品牌在中国有几个“通用代”。

另一方面,国内很多店家也喜欢直接从韩国平行进口商那里进货,导致韩国进口化妆品的货源和价格体系出现了比较混乱的现象。

当然,也有不少韩国品牌对货源和价格的把控还是非常严格的。当韩国品牌受到“萨德”事件的冲击时,这些品牌也表现出了不小的韧性。

北美

高端和线下渠道是国产新锐品牌的两块难啃的骨头,但对于一些品牌来说,“难”从来都不是借口,比如养生堂。

10月18日,养生堂化妆品与全球美妆产品与服务提供商AFIONA妍丽举办了别开生面的追溯活动。一行人参观了养生堂品牌总部和养生堂安吉化妆品厂,就品牌互利共赢进行了深入交流。据了解,双方在活动当天表达了战略合作意向,未来养生堂的所有高端产品线都将入驻延利。

养生堂与延利的深度合作,向外界透露了哪些信号?双方将为国产品牌的高端提供什么样的参考模式?

深耕5年,养生堂打造无水护肤“神花”

走鲜有人走过的路,从养生堂创立之日起,就被刻进了品牌的DNA。

众所周知,在大多数护肤品中,含水量都非常高,达到80%以上,爽肤水、面膜等水性产品甚至高达95%以上。既然水只是一种溶剂,没有别的作用,为什么不能用更好的天然成分代替呢?而这也成为养生堂化妆品成立初期首先要攻克的难题。

2017年底,养生堂向外界推出了三款“不加一滴水”的补水面膜,标志着养生堂正式进军化妆品行业。这背后,作为水的替代品——天然桦树汁也引起了业界的关注。

据公开资料显示,桦木被誉为“木本植物的活化石”,是生命力和修复力极强的树种之一。桦树汁已有 1000 多年的历史,广泛用于保健。以及美容、医药、食品、酿酒等行业。1772年,桦树汁被正式列入丹麦科学法典,桦树汁的功效也得到官方的认可。

彼时,无水护肤概念尚未在国内大规模兴起,养生堂勇敢地站在了风口浪尖,引领国产品牌掀起“脱水”,开创“水”新赛道-免费护肤”。支撑养生堂无水护肤从概念到落地的,是背后强大的科研实力。

为进一步验证桦树汁的功效,克服桦树汁采集、保存、运输等难题,养生堂科研团队历时5年,通过一系列科学实验证明,桦树汁可直接作用于。体细胞,显着提高细胞活力,延缓细胞衰老,在实现产品的保湿、屏障修复、舒缓功效方面发挥着不可替代的作用。养生堂采用世界先进的开采技术和质量控制体系高端化妆品品牌,确保白桦树汁新鲜新鲜,犹如刚采摘。

自2017年推出第一款产品以来,养生堂始终立足于集团对生物科技的研究,不断研发以桦树汁为基础的无水配方,打造行业无水护肤“神桦”,让消费者体验科技带来的品质提升。

在受到业界广泛关注的同时,养生堂护肤品也真正做到了口碑与人气。上市之初,仅桦树汁面膜两个月就卖出了9万多片;与蔡徐坤签约后,创下天猫旗舰店1秒50万件、1小时100万件的记录。货物记录。目前,养生堂系列产品涵盖面膜、清洁、保湿、抗皱、防晒等多个产品线,满足不同人群的护肤需求。短短几年,养生堂从国内高端护肤领域的新锐品牌升级为头部玩家。

深挖线下渠道,放大品牌力

根据《2022年中国美业现状》,2021年全球美业市场规模将达到1.83万亿元人民币,2020年经历疫情冲击后强势反弹,增速为6.2%。其中,护肤品是需求TOP1的市场,规模超过1.01万亿元,是唯一达到万亿规模的细分市场。在中国,护肤品也占据着绝对的市场份额,规模超过3000亿,占比78.9%。在美妆市场回暖和消费需求提升的推动下,进一步拓宽销售渠道,让产品触达更多人群,成为品牌谋求发展的必由之路。

过去,互联网的高速发展给国产品牌带来了渠道红利,尤其是以淘系、抖音、小红书为代表的电商平台。经过多年发展,迅速瓜分用户,抢占流量高地。值得注意的是,线上渠道在经历了过去几年的快速爆发后逐渐回归理性,美妆品牌线上销售增速放缓已成趋势。据统计,今年618期间(5月31日-6月18日),美妆全网销售额为410亿元,较2021年减少102亿元,降幅达20%。

在此前提下,深挖线下流量池,增加线上线下全覆盖成为品牌未来发展的重要一环。养生堂化妆品作为高端国货的代表品牌之一,一直坚持线上线下协同发展的理念。截至2021年,CS渠道品牌网点数量已达8600家。为了更好地服务本地消费者,扩大服务半径,养生堂今年也开始寻求新的线下消费场景,而此次与延利的合作可以说是水到渠成。

作为国内知名美妆零售连锁品牌,颜丽拥有多重优势。公开资料显示,燕丽目前在全国拥有180多家门店,覆盖北京、上海、深圳、武汉等53个重点城市,整体会员超500万。是一家深受消费者喜爱的全球美容产品和服务提供商。. 目前,妍丽拥有1500多名专业“肌肤管家”,为用户提供定制化、差异化的肌肤解决方案,独创的生活方式美妆享受空间集美学、艺术、人文、时尚、体验为一体。深受护肤专家和消费者的青睐。

基于养生堂产品的优良品质和在业内的口碑,此次养生堂率先抛出橄榄枝。双方的合作在当前不断扩大的化妆品市场中无疑具有标志性意义。未来将为用户提供更好的线验。同时,也将养生堂化妆品优秀的产品力传递给更多人。

助力国产品牌高端化

此前很长一段时间,国内化妆品行业的绝大部分被国际品牌占据。早在1990年代,以美宝莲、雅诗兰黛为代表的一大批国际品牌就进入中国市场,并通过一系列动作构建渠道资源优势。直到21世纪初,国际品牌仍占据我国80%的市场份额。当时,国产品牌发展艰难。然而,随着近年来中国经济的快速发展和政策利好,中国企业和国产品牌纷纷走上逆袭之路,并在短短几年内完成了弯道超车。开发关键词。在这样的背景下,

从企业发展的角度来看,此次合作并非单向意义上的合作,而是旨在形成两个品牌互利共赢的局面,实现1+1>2的协同效应。 -方式合作态度:一方面,借助燕丽自身的渠道优势和优质的服务能力,提升消费者的体验和满意度,赋能养生堂的品牌力和产品力;另一方面,养生堂自身的品牌影响力和产品美誉度也可以反哺店铺客流量,增加品牌联合关注度。渠道联合拓展的背后,是国产品牌协同发展、互利共赢的决心。

在当前国货崛起的大背景下,此次合作还具有更深层次的战略意义。

一是进一步扩大国产品牌影响力,助推民族品牌强势崛起。随着在研发、营销等环节的投入加大,近年来,国产品牌以较高的性价比和不断提升的产品效果得到了消费者的认可,市场占有率和销量稳步上升。欧睿数据显示,2021年中国护肤品市场前十名品牌将占总市场份额的48.8%,已经与国际品牌形成较量。在此前提下,养生堂化妆品入驻燕丽,可视为民族品牌崛起的又一标志性事件,有望进一步巩固和提升民族品牌的影响力。

国产品牌之所以迎来前所未有的发展机遇,也得益于当下消费趋势的变化。当前的Z世代正逐渐成为美妆市场的消费主力,这一群体成长于中国文化自信和民族崛起的背景下,对国产品牌有着更高的认同感和自豪感。也正因为如此,养生堂和延利两大本土品牌积极顺应市场发展趋势高端化妆品品牌,肩负起推动国货发展的重要使命,进一步提升消费者对国货品牌的认知度和忠诚度。强强联手的背后,是双方携手延长品牌生命周期、助推民族品牌崛起的雄心。

此外,养生堂与颜丽的战略合作,无疑将为国内化妆品行业的未来发展带来借鉴案例。当前,化妆品行业发展迅猛,消费需求不断升级,市场新老品牌琳琅满目,美妆集合店、品牌直营店琳琅满目,产品、渠道和营销的更新催化着双方的深度合作品牌。

养生堂与延利的合作,是品牌建设从线上走向线下,实现全渠道覆盖的生动体现。国货的崛起不只是一句口号,也不能靠某个品牌的发展,而是需要行业的通力合作,形成品牌间协同发展的态势,共同塑造国货在中国的形象。品牌影响力和产品硬实力的新时代。从这个角度来看,养生堂与延利的战略合作非常具有前瞻性,值得业界借鉴。返回搜狐查看更多